En los últimos años, la búsqueda por voz se ha vuelto una de las alternativas favoritas para buscar rápidamente cualquier consulta de los usuarios a través de sus dispositivos IoT o smartphones. Esta tecnología permite que las búsquedas se realicen hablando a los dispositivos, en vez de tener que escribir palabras clave.
Actualmente, el 65% de las personas de entre 25 y 49 años realizan consultas por voz a través de sus dispositivos habilitados para voz al menos una vez al día. Este factor ha hecho que en los últimos modelos de dispositivos inteligentes el reconocimiento por voz se haya convertido en una disposición extremadamente precisa y compleja.
Asimismo, se estima que alrededor del 31% de los usuarios móviles del mundo utilizan la búsqueda por voz una vez a la semana como mínimo y, esta es una tendencia al alza, pues cada vez se adopta más rápido entre los más jóvenes. El uso de esta tecnología es cada vez mayor, la opción de búsqueda por voz se debe en parte al hecho de que las búsquedas por voz son cada vez más precisas; según Google, sus búsquedas por voz tienen una precisión del 95%.
Por tanto, diversos negocios han encontrado una oportunidad de mejorar su marketing a través de esta tecnología, a través del uso de las palabras adecuadas para describirse o una forma correcta de anunciarse como negocio, puede hacer que cuando una persona pregunte a su asistente de voz por un tipo de negocio en concreto, este localice la compañía que ha enfocado su marketing en la búsqueda por voz.
¿Qué es el SEO Local?
Para poder relacionar la búsqueda por voz con el marketing hay que comprender que es el SEO local, ya que a través de su mejora la imagen de una compañía o empresa puede alcanzar nuevas metas. Así pues, el SEO local es la optimización para los motores de búsqueda centrados en una determinada ubicación, es decir, es el posicionamiento en las primeras búsquedas de Google para ciertas localidades.
Por ejemplo, podría aplicarse con cualquier palabra clave que pueda buscarse en Google como, por ejemplo: empresas software en Madrid. Incluso en muchas ocasiones, sobre todo desde smartphones, con solo poner la palabra clave es suficiente porque Google detecta tu ubicación sin tener que escribirla.
El SEO es un proceso que afecta e influye a la visibilidad de un sitio web en los resultados no pagados de un motor de búsqueda, a estos resultados se les conoce como naturales u orgánicos. Gracias a la optimización del SEO local, las empresas pueden destacar por encima de las demás en las búsquedas que se hagan desde la misma ubicación que el negocio.
Optimizar el SEO Local mediante la búsqueda por voz
Generalmente, muchas personas que usan la búsqueda por voz hacen uso de ella para buscar elementos locales como restaurantes, gasolineras, etcétera. Alrededor del 22% de las consultas que se realizan a través de la voz buscan contenido basado en la ubicación. Por ello, las empresas locales deben aprovechar este método para crear una estrategia de SEO de búsqueda por voz local. De manera, que el tráfico web de las empresas se vea impulsado y, en consecuencia, aumenten sus ventas.
Principalmente, para mejorar el SEO local, cualquier compañía debe enfocarse en la búsqueda por voz o en la búsqueda estándar para asegurar que los clientes más cercanos tengan un fácil acceso a la información de la compañía y tengan altas probabilidades de encontrar a la empresa a través de una rápida búsqueda, ya sea a partir de dispositivos móviles, altavoces inteligentes o tablets.
A continuación, se mencionan las diferentes estrategias a considerar por una empresa para mejorar su rendimiento en el SEO local:
- Orientación y oferta por palabras clave “long tail”
Las palabras clave de cola larga o long tail keywords son palabras clave que no se buscan tanto como otros términos más populares, generalmente porque son muy específicos. La mayoría de las palabras clave de cola larga tienen un mínimo de tres palabras.
Las palabras clave de cola larga son tan efectivas en la búsqueda por voz como en las búsquedas convencionales. Por lo general, son términos mucho más específicos que las búsquedas convencionales.
La ventaja adicional que trae consigo usarlas para la búsqueda por voz es que están más en línea con la forma en que la gente habla y, por lo tanto, es más probable que coincidan con una consulta de búsqueda por voz que con una palabra clave común de cola corta.
- Optimización para motores de búsqueda específicos
Básicamente, Google domina el mercado de los motores de búsqueda con diferencia del resto, por ello no es conveniente que las compañías traten de optimizar su contenido en motores de búsqueda muy específicos.
Tratar de enfocar el contenido para un único motor de búsqueda no tiene demasiado efecto en los resultados pies seguirá siendo Google quien marque los estándares para la función de los motores de búsqueda.
Lo más adecuado es crear un contenido excelente, sencillo y optimo que, combinado con unas medidas de SEO adecuadamente investigadas, tendrán como resultado que la compañía aparezca tanto en búsquedas estándar como en búsquedas por voz.
- Intencionalidad del usuario en su búsqueda por voz
La compañía debe tener claro cuál es la intención y objetivo del usuario cuando realiza su búsqueda. De esta manera, se puede abordar la situación adelantándose a las preguntas frecuentes, generando respuestas óptimas para dichas cuestiones.
La información esencial de cualquier compañía debe ser sencilla y fácil de analizar por los algoritmos de Google. La mejor manera de simplificar estos aspectos es plantearse los elementos comunes como las direcciones de las compañías, las políticas de envío o los detalles del producto simplificados. A continuación, se debe crear el contenido que una búsqueda por voz puede mostrar y recitar fácilmente.
- Usar metadatos de esquema
Actualmente, existen herramientas en el mercado que harán que el contenido de ls empresas sean aún más fáciles de entender y clasificar por Google. El funcionamiento de estas herramientas se basa en la creación de metadatos sobre el contenido que describe el sitio web de la compañía y sus usos. Son herramientas muy útiles de SEO y que están infrautilizadas, pudiendo llegar a poner a cualquier compañía en los primeros puestos de cualquier búsqueda. Por ejemplo, Schema es una de estas herramientas dichas.
- Actualizar ficha de Google My Business
El hecho de que cada compañía disponga de una lista de Google My Business actualizada le brindara de una ventaja en lo que respecta a la búsqueda por voz, pues contar con la información comercial más completa hace que un sitio web sea más relevante para los usuarios, y, por tanto, se clasificara en la parte alta de los resultados de búsqueda, donde es más probable que cualquier aplicación de búsqueda por voz lo localice.
- Utilizar anuncios de búsqueda local de Google Maps
Este tipo de anuncios de búsqueda local en Google Maps son una forma eficaz y adecuada de llamar la atención de los clientes locales, los anuncios de la compañía aparecerán como resultados orgánicos en todas las plataformas. Por ejemplo, cuando un usuario busque una tienda de ropa en Google Maps podrá ver el sitio señalado por un icono de color morado sobre las tiendas de ropa anunciadas cerca de él. Adicionalmente, se desplegarán ítems de ubicación e información de la empresa, como horarios y opiniones, entre otros.
Conclusiones
La llegada de las asistentes de voz como Siri o Alexa ha llevado las estrategias de marketing a otro nivel, ya que las búsquedas por voz se realizan por millones de personas todos los días. Esta tecnología se basa en inteligencia artificial pudiendo recibir respuestas sin tocar o acercarse a un dispositivo.
De tal forma que se ha demostrado recientemente, que aprovechar esta tecnología de reconocimiento de voz es una buena estrategia para incluir en el marketing de las empresas, de manera que se optimice el contenido de las búsquedas y los negocios puede aparecer entre las primeras opciones cuando el usuario realice una cuestión al asistente.
Este resultado se puede obtener optimizando y mejorando el SEO local, es decir, tratar de aparecer entre las primeras opciones de negocio dentro de un área determinada. Para ello hay que escribir adecuadamente la descripción del producto que vende una empresa para que sea fácil de interpretar y localizar por los algoritmos de IA que emplean estos dispositivos.
Obviamente, esto provoca un cambio en cómo sonará el marketing de contenidos, ya que cómo escribe el ser humano no es exactamente lo mismo que dice con la voz. Con la optimización de la búsqueda por voz, las compañías deben asegurarse de que su contenido se adapte al lenguaje natural.
