Uma análise do Filmora “Social Media Trends That Will Take Over 2018″, destaca que no vídeo do ecossistema de publicidade deste ano e tecnologias emergentes, como bots e realidade aumentada serão os principais protagonistas. Mas, também outras tendências, como o marketing com influências está ganhando força graças à cada vez mais importante Geração Z e o grande uso de redes sociais.
Além disso, a publicidade noutros dispositivos, tais como televisores ligados, ganhará destaque na Europa, especialmente no Reino Unido e, a Espanha será o terceiro maior país europeu com o maior crescimento da receita de publicidade orientada para a televisão ligada na no próximo ano, de acordo com o estudo “a oportunidade de publicidade TV conectada na Europa”, realizada pela plataforma SpotX e da empresa de consultoria MTM.
Bots e força de ganho de realidade aumentada
O filmora enfatiza que a inteligência artificial desempenhe um papel fundamental na lealdade do consumidor. Atualmente, 12.000 milhões de bots ativos no Facebook Messenger por mês, e estima que 30% das conversas que os usuários têm durante este ano é através de um chatbot.
Outra tecnologia que não pode ser deixada para trás é a realidade aumentada, que conseguiu tirar proveito da realidade virtual na indústria de marketing e publicidade.
Já estamos falando de “Augmented Commerce”, a fusão entre ecommerce e realidade aumentada. Graças à popularidade desta tecnologia e dispositivos, tais como tablets e smartphones que são cada vez mais parte dos processos de compra de mais usuários, esta tendência vai se estabelecer nos próximos anos.
Grandes empresas como o Google e o Facebook estão trabalhando nessa tendência. E a Amazon lançou recentemente seu aplicativo AR View disponível em dispositivos iOS que permite que a realidade aumentada exiba produtos diferentes.
Transmissão ao vivo, cada vez mais usado
O conteúdo audiovisual é vital para a publicidade de marketing e negócios, tanto que 87% das campanhas publicitárias são baseadas em vídeo. Este formato é importante, especialmente se ele é emoldurado dentro de redes sociais, uma vez que estas plataformas drive de vídeo especialmente.
Na verdade, 80% de tráfego de Internet global será atribuído ao vídeo em 2020 e 90% de conteúdo compartilhado será neste formato.
Por outro lado, a Filmora também analisou o crescimento do live streaming, que vem aumentando nos últimos anos e esse crescimento será ainda maior, já que o mercado espera movimentar 70,5 bilhões de dólares em 2021.
Tanto assim, que o Facebook Live tem uma percentagem de visualização três vezes maior do que os vídeos padrão. Esta popularidade é porque uma percentagem considerável de usuários (80%) reconhecem que eles gostam de assistir vídeos de suas marcas favoritas ao vivo.
Além dessa tendência, o conteúdo efêmero, popularizado por plataformas como Snapchat e Instagram, também é reforçado. De acordo com a empresa, a frequência de uso deste conteúdo duplicará em 2018.
A 52% thy empresa usará influenciador marketing
De acordo com a análise de Filmora, a Geração Z está transformando o ecossistema de marketing e publicidade, já que as marcas estão começando a se concentrar neles mais do que outras gerações. Eles são caracterizados pelo uso massivo de redes sociais, especialmente o YouTube, que é usado por 31% dos pertencentes a essa geração. O segundo aplicativo mais popular é o Instagram (24%), seguido pelo SnapChat (14%).
Considerando que 49% de usuários do Instagram dependem de recomendações de influenciadores, isso faz com que o marketing de influenciadores aumente e positivamente as marcas de classificação (94% vê essa ferramenta como efetiva).
Além disso, de acordo com um estudo conduzido por Linqia um 52% das empresas pretendem usar essas ferramentas, e até mesmo usar vários influenciadores em uma campanha. Além disso, o 44% acredita que isso poderia melhorar o desempenho da marca em diferentes canais e um 36% afirma que melhoraria as vendas de produtos de comércio eletrônico.
Diante disso, mais da metade das empresas (60%) apostará neste tipo de marketing e até mesmo um 39% aumentará o orçamento para o marketing com influenciadores.
Entre as estratégias que eles vão usar este ano, um 29% Estados que pretendem fazer contratos com influenciadores para ser os embaixadores de sua marca, um 32% não está interessado em campanhas específicas, mas prefere que os influenciadores são ativos em sua marca e um 15% integrar no seu CRM.
Mas, eles também estão preocupados com a determinação do ROI de marketing com influenciadores (76%). E, quando se trata de incluir mídias sociais em sua estratégia, eles temem que os algoritmos de mídia social tornará difícil de ver (42%) e também um 35% reconhece que o tempo gasto gerenciando este tipo de marketing pode às vezes ser complicado e um Problema.
Mais conteúdo publicitário orientado para smartphones
Por plataforma, o celular ganhará destaque. Para começar, o número de usuários de smartphones em todo o mundo aumentará de 2292,5 milhões em 2017 para 2659,4 milhões em 2019.
Além disso, os usuários dos EUA consultam as redes sociais mais em dispositivos móveis do que no computador, com uma diferença considerável, atingindo o total no Snapchat e quase no Instagram (98%) e apenas superando o uso do computador no LinkedIn (74%), TumbIr (54%) e YouTube (60%). Facebook 68% vê-lo através de seu smartphone, Twitter 86% e Pinterest um 92% escolhendo para visualizá-lo através de seu smartphone.
Além disso, as marcas também estão tentando inserir plataformas de mensagens. Isso inclui “Dark Social”, ou seja, e-mails, aplicativos de mensagens como Whatsapp (o mais popular do mundo, com 1300 milhões de usuários), Facebook Messenger (1200 milhões de usuários), WeChat (889 milhões de usuários), QQ (868 milhões), Snapchat (255 milhões de usuários), etc.
Nas marcas “Dark social” não é possível controlar links e informações que são compartilhadas ou saber como eles alcançaram os consumidores. Este é um 69% de tudo o que é compartilhado no mundo, especialmente na Europa, cuja percentagem é maior do que a da América do Norte (77% e 59%, respectivamente).
Diante desse cenário, não é surpreendente que haja mais e mais conteúdo móvel. Além disso, de acordo com o relatório anual do setor de conteúdo digital em Espanha, desenvolvido pelo Observatório Nacional de telecomunicações e da sociedade da informação (ONTSI), os espanhóis usam o smartphone como a principal avenida para consumir conteúdo digital (80,9%).
Embora, é verdade que no conteúdo audiovisual, televisão conectada (62%) e laptop especificamente (43,8%) são os mais utilizados.
Espanha para ser o terceiro maior país europeu com o maior influxo em publicidade TV conectada
De acordo com a SpotX, a Espanha será a nível europeu o país que terá o maior crescimento na receita de publicidade de TV conectada nos próximos anos. De facto, a publicidade nessa plataforma aumentará com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 24% no período de 2017 a 2020, atingindo cerca de 105 milhões EUR por 2020.
De acordo com SpotX, televisão conectada em Spain teve uma penetração mais baixa do que a média européia durante 2016 (28%), mas o crescimento é esperado alcangar 50% por 2020.
Léon Siotis, CEO da SpotX para o Reino Unido e sul da Europa, explica: “Vemos que a demanda por publicidade na televisão conectada excede o que é oferecido em Espanha. Anunciantes e agências globais, incluindo P & G e Nestlé, desejam alcançar seus públicos no ambiente de tela, juntamente com o conteúdo de TV Premium. Eventos, como a Copa do mundo do próximo ano, estão incentivando os consumidores espanhóis a investir em Smart TV, Amazon Fire Sticks e Google Chromecast, e os anunciantes querem ser capazes de comprar este inventário. “
Na verdade, há uma demanda crescente para os anunciantes e agências voltadas para esta nova tendência. Além disso, as emissoras espanholas estão cientes desta tendência: Atresmedia e Mediaset que respondem por 85% de publicidade na Espanha plano para se concentrar na publicidade televisiva conectada.
Nick Thomas, diretor associado da MTM, acrescenta: “O investimento em soluções de TV conectadas das principais estações de FTA, como Atresmedia e Mediaset, será fundamental para o crescimento mais amplo da publicidade televisiva conectada na Espanha. A infraestrutura de banda larga está funcionando e, uma vez que o conteúdo local popular está disponível por meio de novas tecnologias, prevemos que o público migrará para o Video-on-Demand para que eles possam assistir seus programas favoritos em momentos flexíveis e na mais recente tecnologia UHD.”
No entanto, de acordo com um relatório da Ymedia, a publicidade televisiva caiu 1,3% em 2017 em comparação com 2016. Além disso, a pressão publicitária na televisão caiu 1,4% em dezembro passado, em comparação com dezembro 2016, com Telecinco sendo aquele que causou a maior pressão, seguido pela antena 3.
Por outro lado, o consumo de televisão durante o mês de dezembro comparado a dezembro 2016 foi reduzido, excluindo idades mais jovens entre 4 e 12 anos, com 15 minutos a mais de visualização e 13 a 24 anos , com mais 7 minutos.
Na opinião do CEO da Ymedia, Jaime López-francos, “Os números de dezembro não conseguiram economizar um ano em que o investimento publicitário tem parado após vários anos de ascensão e até mesmo um pouco negativo. A campanha de Natal não ultrapassou os dados do ano passado. Esta ligeira queda na pressão publicitária da TV é seguramente explicada parcialmente pela instabilidade política que gerou o problema da Catalunha, embora existam outros factores económicos que também influenciaram “.
Reino Unido lidera publicidade orientada para TV
No resto da Europa, o Reino Unido é o mercado onde a televisão conectada tem proliferado mais e 115 milhões libras foi investido em publicidade conectada durante 2016. SpotX prevê este crescimento para continuar a 220 milhões libras por 2020, que pelo mesmo ano 75 casas britânicas terão televisores conectados à Internet.
Na França, o desenvolvimento da televisão conectada também é positivo, e a SpotX estima que a publicidade orientada a esta plataforma crescerá de 35 milhões em 2016 para 240 milhões por 2020.
Na Alemanha, não há penetração de televisão conectada tão favorável como no Reino Unido ou na França, na verdade, os especialistas da indústria Acreditam que os alemães não sabem os serviços da televisão conectada. No entanto, eles são otimistas e antecipam que as receitas desta tecnologia vai aumentar a partir de 50 milhões euros registados em 2016 para 125 milhões euros em 2020.
Algo similar acontece em Italy, onde a televisão conectada não é difundida, mas é estimada ainda para crescer a um CAGR de 80%, alcançando 105 milhões por 2020.
