Vanina Beraldi
Por Vanina Beraldi, Gerente de Marketing Softtek
Todas las empresas se convirtieron en empresas de medios. Ya sea desde su página de Facebook, su blog o su packaging, todas tienen medios a su disposición. Muchos de esos medios a los que cualquier compañía puede acceder son digitales.
En relación a la inversión de publicidad en medios digitales, existen dos tipos de decisores: los Apostadores y los Inversores.
Los Inversores saben que si bien el contenido es rey, resulta imprescindible el impulso económico para promocionar ese contenido de calidad. Estas personas ven a las redes sociales cómo plataformas de marketing.
Pensemos que el fin último de Facebook o Twitter, por ejemplo, es ofrecer un medio amigable para que los usuarios arrojen datos de comportamientos mientras utilizan las aplicaciones y así, estas compañías pueden venderle a otras empresas la posibilidad de comunicar un mensaje segmentado en función del tipo de público al que se quiere alcanzar.Si analizamos las perspectivas de inversión para 2015, podemos concluir que muchos Apostadores están migrando a ser Inversores. Según eMarketer, sólo la inversión en redes sociales alcanzará los 23.680 millones de dólares en 2015.
Para 2017, se calcula que la inversión publicitaria en redes sociales llegará a los 35.980 millones, siendo un 16% del gasto global que se prevé en publicidad digital.
Facebook tiene el 65,5% de la inversión en redes sociales, en 2015 alcanzará los 15.500 millones de dólares. Esto no es casualidad, además de ser la plataforma con más usuarios, el cambio de algoritmo obligó a muchas empresas a pagar para que sus publicaciones sigan teniendo visibilidad.
El cambio de algoritmo de Facebook hizo que bajara considerablemente el alcance orgánico. Para sostener la llegada al público deseada, el único camino que queda es el de invertir en el patrocinio de publicaciones.
El replanteo de las campañas en redes sociales es inminente. Si las consideramos importantes en nuestro plan de comunicación, las estrategias de inversión serán casi tan protagonistas como el contenido.
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